Od 200 do 4100 wizyt miesięcznie - strategia SEO dla branży edukacyjnej

Zaczęliśmy od tego, co blokowało indeksowanie, a skończyliśmy na strukturze serwisu ułożonej pod realne zapytania kandydatów.

1. Audyt techniczny i wdrożenie poprawek
   Indeksowanie, szybkość ładowania, nagłówki i błędy techniczne. Bez tego kolejne treści nie miałyby na czym pracować.
2. Frazy z intencją zapisu, nie ranking ogólny
   Zamiast ogólnego „kursu rysunku” postawiliśmy na zapytania zdecydowanego kandydata: szkoła rysunku z nazwą miasta, kurs przygotowawczy architektura wnętrz, kurs rysunku wzornictwo.
3. Architektura informacji pod profile kursów
   Architektura, wzornictwo, grafika, malarstwo, architektura wnętrz i profil hobbystyczny - każdy dostał własną ścieżkę, więc kandydat trafia od razu na swój kurs.
4. Optymalizacja treści na podstronach
   Przepisane tytuły, opisy i treści kursów: pod frazy, ale przede wszystkim pod pytania, które kandydat zadaje przed zapisem.
5. Pozycjonowanie lokalne
   Spójne dane NAP, wizytówka Google i publikacje w lokalnej prasie. Szkoła zaczęła pokazywać się w mapach na zapytania z własnego miasta.

Google premiuje serwisy, które są wiarygodnym źródłem wiedzy w swojej dziedzinie. Zbudowaliśmy tę pozycję treścią, a nie kupowanymi linkami.

1. Plan treści pod cały temat, nie pod pojedynczą frazę
   Artykuły ułożone w bloki: techniki rysunku i malarstwa, przygotowanie teczki, egzaminy na ASP i architekturę. Razem budują obraz szkoły, która wie, o czym mówi.
2. Artykuły na realne pytania kandydatów
   „Jak przygotować teczkę na ASP”, „Jak wyglądają egzaminy na Wzornictwo”, „Jak zacząć rysować architekturę”. Dziś 16 fraz blogowych jest w TOP 3, większość na pierwszym miejscu.
3. Treści, po które sięga AI
   Część artykułów jest źródłem dla Google AI Overviews, więc szkoła pojawia się w odpowiedzi, zanim ktoś kliknie w wyniki.
4. Obecność w portalach branżowych
   Publikacje w serwisach o edukacji i sztuce: wartościowe linki i dotarcie do kandydatów oraz rodziców poza własnymi kanałami.

Bez pomiaru nie da się powiedzieć, która podstrona sprzedaje. Ustawiliśmy serwis tak, żeby każde zgłoszenie było policzone.

1. Zdarzenia w GA4 i Tag Managerze
   Wysłany formularz, kliknięcie w telefon i w adres e-mail, zapis na kurs - każde jako osobne zdarzenie, z podziałem na podstrony.
2. Mapy klików i nagrania sesji
   Hotjar i Microsoft Clarity pokazały, w którym miejscu kandydat przerywa zapis. Poprawki wdrażaliśmy tam, gdzie było widać problem, a nie tam, gdzie się go domyślaliśmy.
3. Optymalizacja UX na podstawie danych
   Uporządkowane ścieżki do zapisu i czytelniejsze formularze. Użytkownicy rzadziej wracali do wyszukiwarki po odpowiedź.
4. Search Console przy serwisie
   Stała kontrola, które podstrony i artykuły wchodzą do indeksu i na jakich zapytaniach się wyświetlają.