3x więcej wyświetleń - pozycjonowanie dla producenta folii izolacyjnych

Oferta była na miejscu, tylko Google prowadził ludzi na stronę główną. Ruch trzeba było przenieść tam, gdzie jest przycisk zakupu.

1. Frazy, które wpisuje kupujący
   Research zaczęliśmy od zapytań, za którymi stoi decyzja o zakupie, a nie ciekawość:
   • fraza główna branży: folia do oczka wodnego - 5 400 wyszukiwań miesięcznie
   • zapytania wymiarowe: 10x10, 10x12, 10x15, 20x20 - klient zna już rozmiar zbiornika
   • zapytania materiałowe: folia PVC, PCV, gruba folia, folia na wymiar
   • zapytania o staw, nie o oczko wodne - to osobna, równie duża grupa
2. Kategoria jako główna brama do sklepu
   Stronę kategorii z foliami rozbudowaliśmy w miejsce, które odpowiada na pytanie o grubość, rozmiar i produkcję na wymiar, zamiast wyliczać same produkty. To ona zbiera dziś 1 580 wejść wobec 340 rok wcześniej i odpowiada za 69% ruchu z Google.
3. Osobna karta na każdą grubość
   Każdy wariant materiału dostał własną, opisaną kartę zamiast wspólnego wpisu z listą opcji. Karty folii 1,00 mm i 0,80 mm weszły do czołówki wejść z wyszukiwarki - z 2 i 8 kliknięć zrobiło się 74 i 41.
4. Tytuły i opisy pod kliknięcie
   W wynikach wyszukiwania widać dziś to, co decyduje o wejściu: grubość, wymiar, produkcję na wymiar i wysyłkę. Sam awans w rankingu nic nie daje, jeśli wynik wygląda jak pozostałe.
5. Porządki techniczne i wersja mobilna
   Indeksacja, nagłówki, linkowanie wewnętrzne i wygoda przeglądania na telefonie, z którego wchodzi 71% użytkowników. Największy skok zanotował przy tym desktop: średnia pozycja poprawiła się z 16,4 na 7,4.

Nikt nie zaczyna od hasła „folia PVC 1,5 mm”. Zaczyna od „jaką folię wybrać do oczka wodnego” - i kupuje tam, gdzie dostał odpowiedź.

1. Tematy wprost z zapytań
   Teksty powstają pod pytania, które padają tuż przed decyzją:
   • jaka folia do oczka wodnego - grubość, rodzaj i kolor
   • ile kosztuje folia do oczka wodnego - konkretny cennik, nie widełki
   • jak obliczyć ilość folii - wzór na metraż z zapasem na zgrzewy
2. Odpowiedź w pierwszych dwóch zdaniach
   Każdy poradnik zaczyna się od konkretnej odpowiedzi, a dopiero potem ją uzasadnia. Tak czyta człowiek w pośpiechu i tak cytują odpowiedzi AI w wynikach wyszukiwania.
3. Z poradnika prosto do produktu
   Tekst kończy się tam, gdzie klient ma coś do zrobienia: przy karcie folii o wyliczonej grubości albo przy formularzu wymiaru. Ruch informacyjny zamienia się w zapytanie, a nie w samą odsłonę.
4. Frazy wymiarowe jako efekt uboczny
   Zapytania z konkretnym rozmiarem zbiornika przynosiły rok temu łącznie 3 kliknięcia, dziś 71. To ludzie, którzy wiedzą już dokładnie, czego potrzebują.

Domena ma historię, ale nie miała zaplecza linków. Wiarygodność w Google buduje się cudzymi stronami, nie własnymi.

1. Odnośniki do kategorii i poradników
   Linki prowadzą tam, gdzie czytelnik ma coś do zrobienia - do kategorii folii albo do tekstu, który odpowiada na jego pytanie. Strona główna nie potrzebuje kolejnego odnośnika.
2. Publikacje w tematycznym otoczeniu
   Serwisy ogrodnicze i budowlane zamiast przypadkowych katalogów. Link z tekstu o zakładaniu oczka wodnego waży w Google więcej niż dziesięć wpisów z listy firm.
3. Tempo zamiast zrywu
   Profil linków rośnie systematycznie przez cały okres. Widać to na wykresie pozycji: żadnych skoków w górę i w dół, tylko równa linia w okolicach siódmego miejsca.