Strona główna / Realizacje / Branża okienna
Z drugiej strony Google na pierwszą - pozycjonowanie dla producenta okien
Regionalny producent stolarki otworowej: okna PCV, systemy aluminiowe, drzwi, bramy i rolety z własnego zakładu, razem z montażem u klienta. Marka rozpoznawalna w regionie, ale w Google strona stała na drugiej stronie wyników.
Jakie było wyzwanie?
Firma produkuje i montuje stolarkę od lat: własny zakład, pełna oferta - od okien PCV, przez systemy aluminiowe, po drzwi, bramy i rolety. W wyszukiwarce nie miało to żadnego znaczenia. Strona pojawiała się średnio na 21. pozycji, czyli głęboko na drugiej stronie Google, na którą prawie nikt nie zagląda.
Wyświetleń przy tym nie brakowało - przez cztery miesiące było ich ponad 145 tysięcy. Klikało w nie 1,3% osób. Składały się na to trzy rzeczy:
- strona wyświetlała się na pozycjach, których nikt nie przewija
- na zapytania z nazwą miasta, a tak szuka klient stolarki, odpowiadała konkurencja
- w pierwszej dziesiątce widocznych było tylko 17 podstron, więc cały serwis wisiał na kilku adresach
Brakowało też zaplecza poza stroną. Linkowały do niej 84 serwisy, a firma nie mierzyła, ile z wejść z Google kończy się telefonem albo formularzem. Decyzje o promocji podejmowało się bez danych.
Cele klienta
- Wyjście na pierwszą stronęPrzesunąć frazy sprzedażowe tam, gdzie klient w ogóle patrzy.
- Widoczność miasto po mieściePokazać firmę na zapytaniach z nazwą miejscowości, bo tam zapada decyzja o wyborze wykonawcy.
- Więcej wejść z tej samej ekspozycjiPoprawić skuteczność wyników, żeby wyświetlenia zamieniały się w wejścia.
Rozwiązanie - zakres po zakresie
Serwis poukładany pod zapytania sprzedażowe: miasta, produkty, dokumenty
Oferta była kompletna, tylko Google prowadził ludzi na dalekie pozycje. Wyszukiwarka musiała dostać konkretną stronę na konkretne zapytanie.
- Frazy, na których stoi sprzedaż
Research rozłożyliśmy na trzy warstwy zapytań:- produktowe: okna PCV, systemy aluminiowe, drzwi, bramy, rolety
- lokalne: nazwa produktu plus nazwa miasta - tak szuka ktoś, kto ma już budowę albo termin wymiany
- okołozakupowe: porównania profili i dokumenty montażowe, czyli pytania zadawane przed wyborem wykonawcy
- Osobna strona dla każdego miasta
Zamiast jednej listy obsługiwanych miejscowości - osobna, opisana podstrona dla każdego miasta, z ofertą, zasięgiem montażu i kontaktem. Dziś pięć fraz z nazwą miasta stoi w pierwszej trójce, trzy z nich na pozycji 1 lub 2. - Oferta rozbita na produkty
Każda grupa produktów dostała własną, rozbudowaną podstronę zamiast wspólnego wykazu. Liczba podstron widocznych w pierwszej dziesiątce Google wzrosła z 17 na 33 - na klientów pracuje dziś cały serwis, a nie sama strona główna. - Tytuły i opisy pod kliknięcie
W wynikach wyszukiwania widać to, co przesądza o wejściu: rodzaj stolarki, miasto i własną produkcję. Skuteczność wyników wzrosła z 1,30% na 1,75%, a w najlepszym miesiącu przekroczyła 2%. - Dokumenty, które okazały się magnesem
Protokoły odbioru montażu udostępnione w sekcji do pobrania zebrały 749 wejść z Google przy skuteczności 18%, wobec 1,4% średnio w serwisie. Cztery frazy z protokołami stoją dziś na pozycji 1 lub 2. - Porządki techniczne i telefon w ręku
Indeksacja, nagłówki, linkowanie wewnętrzne i szybkość działania na komórce. To nie kosmetyka: na telefonach skuteczność wyników jest ponad dwa i pół raza wyższa niż na komputerach, mimo wielokrotnie mniejszej liczby wyświetleń.
Publikacje zewnętrzne kierowane na strony, które mają sprzedawać
Na starcie do serwisu linkowały 84 strony. Wiarygodność w Google buduje się cudzymi stronami, nie własnymi.
- Linki tam, gdzie jest oferta
Odnośniki prowadzą do podstron miejskich i produktowych, a nie tylko do strony głównej. To one walczą o konkretne zapytanie, więc to one potrzebują wsparcia. - Tematyczne otoczenie zamiast katalogów
Serwisy budowlane, remontowe i wnętrzarskie zamiast przypadkowych spisów firm. Link z tekstu o wymianie okien waży w Google więcej niż dziesięć wpisów katalogowych. - Tempo zamiast jednorazowego zrywu
Profil linków rósł przez cały okres, z wyraźnym przyspieszeniem w ostatnich miesiącach: z 84 na 534 serwisy. Widać to w widoczności - to właśnie wtedy wykres ruszył po raz drugi w górę.
Jaki był efekt?
Siedemnaście miesięcy pracy i trzy niezależne źródła danych - Google Search Console, Senuto i Ahrefs - pokazują to samo:
- frazy w pierwszej trójce Google: z 10 na 36
- średnia pozycja: z 21,4 na 13,7, czyli z drugiej strony wyników na pierwszą
- wejścia z Google w tych samych czterech miesiącach: z 1 891 na 2 426
- szacowany ruch miesięczny wg Senuto: ze 137 na 554
Najciekawsza jest liczba, która nie urosła. Wyświetleń w Google jest o 4% mniej niż rok wcześniej, a wejść o 28% więcej: strona przestała pokazywać się na dalekich, przypadkowych pozycjach, a zaczęła wyżej i na trafniejsze zapytania. Ta sama ekspozycja pracuje dziś znacznie wydajniej. Ruch, który firma dostaje bezpłatnie, w Google Ads kosztowałby dziś około 618 zł miesięcznie wobec 212 zł na starcie.
| Metryka | Start (04.2025) | Dziś (09.2026) | Zmiana |
| Frazy w TOP 3 | 10 | 36 | +260% |
| Frazy w TOP 10 | 25 | 82 | +228% |
| Średnia pozycja w Google | 21,4 | 13,7 | o 7,7 poz. wyżej |
| Kliknięcia (maj-sierpień, r/r) | 1 891 | 2 426 | +28% |
| Skuteczność wyników (CTR) | 1,30% | 1,75% | +35% |
| Serwisy linkujące do strony | 84 | 534 | +536% |
W usłudze, którą kupuje się lokalnie, jedna strona z listą obsługiwanych miejscowości nie wystarcza. Klient wpisuje w Google nazwę swojego miasta i wybiera spośród tych, którzy mu na to odpowiedzieli. Osobna, napisana podstrona dla każdego miasta zrobiła tu więcej niż jakakolwiek pojedyncza fraza produktowa.
Druga lekcja dotyczy tego, czego w tych danych nie ma. Wiemy, ile osób weszło na stronę i z jakich zapytań, ale nie wiemy, ilu z nich zadzwoniło - kliknięcia w numer telefonu i wysłania formularza nie były mierzone. Bez analityki najlepszy wynik SEO zostaje statystyką, a nie liczbą zapytań. To pierwsza rzecz do domknięcia w kolejnych miesiącach.
Twoi klienci wpisują w Google nazwę swojego miasta - i znajdują kogoś innego? Każdy miesiąc na drugiej stronie wyników to oddane zapytania. Sprawdźmy na bezpłatnej konsultacji, na czym realnie stoisz.
Porozmawiajmy o Twoim przypadku ↘Inne realizacje
Chcesz podobny
efekt u siebie?
Realizacje pokazują efekt końcowy, ale każda firma ma swój kontekst. Napisz krótko, czego dotyczy sprawa - odpowiemy konkretnie, także wtedy, gdy odpowiedź brzmi „nie kupuj tego teraz”.
Napisz krótko, czego potrzebujesz. Odezwiemy się z konkretem - bez wysyłania oferty w ciemno.