Strona główna / Realizacje / Branża produkcyjna
14x więcej fraz w TOP 3 w Google
Rodzinny zakład betoniarski z blisko stuletnią historią: kręgi, pustaki szalunkowe, nakrywy, przepusty, płyty drogowe i kruszywa. W Google ta historia nie znaczyła nic - strona stała na drugiej stronie wyników.
Jakie było wyzwanie?
Zakład produkuje prefabrykaty betonowe od pokoleń i ma pełen katalog wyrobów - od kręgów i pustaków szalunkowych po włazy, wpusty i kruszywa. W wyszukiwarce widać było z tego niewiele: średnia pozycja 11,3, czyli druga strona Google, na którą prawie nikt nie zagląda.
Drugi problem to skala tej widoczności. Klientów z wyszukiwarki przyciągało osiem podstron - głównie strona główna i kilka stron oferty. Reszta katalogu praktycznie nie istniała w wynikach, więc cały ruch wisiał na kilku adresach naraz.
Trzecia luka to pytania zadawane przed zamówieniem. Ile kruszywa na podjazd, jaką średnicę przepustu dobrać, czym pospółka różni się od piasku, ile bloczków wchodzi na metr ściany - na te pytania odpowiadała konkurencja. A od nich zaczyna się w tej branży większość zakupów.
Cele klienta
- Wejście na pierwszą stronęPrzesunąć frazy produktowe tam, gdzie klient w ogóle patrzy.
- Cały katalog w wynikachNie jedna podstrona, tylko każda grupa wyrobów z osobna.
- Odpowiedzi przed zamówieniemPrzejąć pytania o dobór, wymiary i ceny, zanim klient trafi gdzie indziej.
Rozwiązanie - zakres po zakresie
Każda grupa wyrobów z własną podstroną i własnymi frazami
Katalog był na miejscu, tylko Google prowadził ludzi na stronę główną. Ruch trzeba było przenieść tam, gdzie jest konkretny produkt.
- Frazy, które wpisuje kupujący
Research zaczęliśmy od zapytań, za którymi stoi decyzja zakupowa, a nie ciekawość:- frazy produktowe o dużym wolumenie: bloczki betonowe i bloczek betonowy - ponad 30 000 wyszukań miesięcznie
- zapytania materiałowe: pospółka, kruszywo drogowe, tłuczeń - klient zna materiał, nie zna dostawcy
- zapytania wymiarowe: średnice kręgów, grubości bloczków, klasy włazów
- zapytania zastosowaniowe: przepust na wjazd, studnia chłonna, szambo z kręgów
- Osobna podstrona na każdy wyrób
Nakrywy, przepusty, pustaki szalunkowe, kręgi, pierścienie, włazy, płyty drogowe i wpusty dostały własne, opisane strony zamiast wspólnej listy w ofercie. Dziś w pierwszej dziesiątce Google widocznych jest 30 podstron zamiast ośmiu. - Dobór, wymiary i cennik na stronie
Klient nie szuka „oferty”, tylko średnicy, grubości i ceny. Każda strona produktu odpowiada na pytanie o dobór (która pokrywa do którego kręgu), podaje pełen zakres wymiarów i cennik. Sama strona nakryw zebrała 3 193 wejścia z Google. - Tytuły i opisy pod kliknięcie
W wynikach wyszukiwania widać to, co decyduje o wejściu: rodzaj wyrobu, wymiar i to, że mowa o producencie. Sam awans w rankingu nic nie daje, jeśli wynik wygląda jak dziesięć pozostałych. - Technika i wersja mobilna
Indeksacja, nagłówki, linkowanie wewnętrzne i wygoda przeglądania na telefonie, z którego wchodzi 63% użytkowników - często prosto z budowy.
Baza wiedzy: 24 poradniki na pytania zadawane przed zamówieniem
Nikt nie zaczyna od hasła „pospółka 0-31,5”. Zaczyna od „jakie kruszywo na podjazd” - i kupuje tam, gdzie dostał odpowiedź.
- Tematy wprost z zapytań
Teksty powstają pod pytania, które padają tuż przed decyzją:- jakie kruszywo na podjazd i ile go potrzeba
- co to jest pospółka i czym różni się od piasku
- ile bloczków betonowych wchodzi na metr kwadratowy ściany
- jak dobrać średnicę przepustu na wjazd
- Odpowiedź najpierw, uzasadnienie potem
Każdy poradnik zaczyna się od konkretnej odpowiedzi, ma spis treści, sekcję FAQ i źródła. Tak czyta człowiek w pośpiechu i tak cytują odpowiedzi AI w wynikach wyszukiwania. - Publikacje falami, nie zrywem
Od kwietnia do sierpnia powstały 24 artykuły, publikowane regularnymi partiami. Widać to na wykresie widoczności: pierwsze miesiące płaskie, potem coraz szybsze wznoszenie. - Z poradnika prosto do oferty
Tekst kończy się tam, gdzie klient ma coś do zrobienia: przy stronie wyrobu albo przy zapytaniu o wycenę. Ruch informacyjny ma prowadzić do kontaktu, a nie do samej odsłony. - Poradniki weszły na czołowe pozycje
Artykuł o kruszywie na podjazd zajmuje pozycje 1-2, tekst o pospółce jest drugi na frazę o 4 400 wyszukaniach miesięcznie, a poradnik o bloczkach wprowadził serwis do TOP 10 na najbardziej konkurencyjne frazy branży. Sześć z dziesięciu najczęściej odwiedzanych podstron to dziś poradniki.
Jaki był efekt?
Osiem miesięcy pracy, trzy niezależne źródła danych - Senuto, Google Search Console i Google Analytics - pokazują to samo:
- frazy w pierwszej trójce Google: z 7 na 98, czyli czternaście razy więcej
- szacowany ruch z wyszukiwarki: z 356 na 5 242 wejścia miesięcznie
- kliknięcia z Google: z 297 w styczniu na 1 962 w sierpniu
- średnia pozycja: z 11,3 na okolice 7, czyli z drugiej strony wyników na pierwszą
Najbardziej praktyczna jest jednak wycena tego ruchu. Gdyby te same wejścia trzeba było kupić w Google Ads, kosztowałyby około 7 860 zł miesięcznie - w styczniu ta sama widoczność warta była 76 zł. Widać też pierwsze sygnały sprzedażowe: 1 477 wejść na stronę kontaktu i 242 pobrania cenników w ciągu ośmiu miesięcy.
| Metryka | 1 stycznia 2026 | 31 sierpnia 2026 | Zmiana |
| Frazy w TOP 3 | 7 | 98 | +1 300% |
| Frazy w TOP 10 | 79 | 423 | +435% |
| Frazy w TOP 50 | 265 | 861 | +225% |
| Szacowany ruch z Google | 356 | 5 242 | +1 372% |
| Wartość ruchu (ekwiwalent Ads) | 76 zł/mies. | 7 863 zł/mies. | +10 246% |
| Podstrony widoczne w TOP 10 | 8 | 30 | +275% |
W branży materiałów budowlanych klient prawie nigdy nie zaczyna od nazwy firmy. Zaczyna od pytania: ile tego potrzebuję, jaką średnicę dobrać, czym to się różni. Kto odpowiada na te pytania, jest przy kliencie, zanim ten zacznie porównywać ceny - tutaj sześć z dziesięciu najlepszych podstron to zwykłe poradniki.
Druga rzecz dotyczy cierpliwości. Przez pierwsze miesiące wykres widoczności jest niemal płaski i łatwo wtedy uznać, że nic się nie dzieje. Przełom przyszedł na przełomie kwietnia i maja, a od czerwca wzrost przyspieszył. SEO nie opłaca się tym, którzy rozliczają je po dwóch miesiącach. Kolejny krok to dokładne mierzenie kliknięć w telefon i wysyłek formularza, żeby zamiast sygnałów pokazywać liczbę zapytań.
Produkujesz coś, czego ludzie szukają w Google, ale w wynikach widać tylko stronę główną? Każdy miesiąc na drugiej stronie wyników to oddane zapytania - sprawdźmy na bezpłatnej konsultacji, gdzie realnie stoisz.
Porozmawiajmy o Twoim przypadku ↘Inne realizacje
Chcesz podobny
efekt u siebie?
Realizacje pokazują efekt końcowy, ale każda firma ma swój kontekst. Napisz krótko, czego dotyczy sprawa - odpowiemy konkretnie, także wtedy, gdy odpowiedź brzmi „nie kupuj tego teraz”.
Napisz krótko, czego potrzebujesz. Odezwiemy się z konkretem - bez wysyłania oferty w ciemno.