Pozycjonowanie strony www dla lokalnej firmy SPA

Zaczęliśmy od tego, co blokowało stronę w indeksie, a skończyliśmy na strukturze, w której każdy rodzaj masażu ma własną podstronę i własną frazę.

1. Audyt techniczny na start
   Przeszliśmy serwis pod kątem indeksacji, prędkości i błędów w kodzie. Klient dostał listę poprawek ułożoną według tego, co realnie blokowało wejścia z Google.
2. Frazy z nazwą miasta i nazwą zabiegu
   Research pokazał, że lokalny klient nie szuka „spa”. Szuka konkretu:
   • nazwa zabiegu plus miasto - tak wygląda większość zapytań z intencją rezerwacji
   • nazwy pojedynczych masaży: specjalistyczny, relaksacyjny, błotem, miodem, lodowy
   • pytania o przebieg zabiegu i przeciwwskazania, które później trafiły na bloga
3. Podstrona na każdy zabieg
   Każdy masaż dostał własną podstronę zamiast pozycji na wspólnej liście usług. To ta zmiana wprowadziła ofertę do wyników wyszukiwania, bo Google miał wreszcie co pokazać na konkretne zapytanie.
4. Pomiar co miesiąc, nie na koniec roku
   Wyniki i pozycje sprawdzaliśmy na bieżąco, w pięciu narzędziach:
   • Google Analytics i Search Console - ruch, wejścia i realne zapytania z wyszukiwarki
   • Ahrefs i Senuto - pozycje fraz i widoczność na tle lokalnej konkurencji
   • Hotjar - zachowanie użytkowników na podstronach zabiegów

Klient salonu masażu czyta, zanim zadzwoni. Treści miały odpowiedzieć na pytania, które zwykle padają dopiero przy recepcji.

1. Publikacje przez cztery lata bez przerw
   Teksty szły regularnie przez cały okres współpracy, także poza sezonem. W usługach lokalnych widoczność buduje rytm publikacji, a nie objętość pojedynczego artykułu.
2. Baza wiedzy o zabiegach
   Przebieg masażu, efekty, przeciwwskazania, dla kogo dany zabieg jest, a dla kogo nie. To treści, które odpowiadają na pytania zadawane tuż przed rezerwacją.
3. Ten sam temat w social mediach
   Publikacje w mediach społecznościowych wspierały to, co działo się na stronie, więc jeden temat pracował w dwóch miejscach naraz.
4. Linkowanie wewnętrzne z treści do oferty
   Artykuł o konkretnym zabiegu kieruje do jego podstrony. Ruch informacyjny zaczął zasilać te podstrony, na których zapada decyzja o rezerwacji.

Masaż kupuje się blisko domu. Firma musi być widoczna dokładnie tam, gdzie mieszka klient.

1. Jednolity zapis danych NAP
   Ustaliliśmy jeden zapis nazwy, adresu i telefonu (Name, Address, Phone). Rozbieżne dane w kilku miejscach osłabiają pozycję w wynikach lokalnych.
2. Wizytówki w katalogach i serwisach
   Ten sam zestaw danych trafił do kluczowych katalogów i serwisów. Każda zgodna wzmianka to dla Google potwierdzenie, że firma działa tam, gdzie deklaruje.
3. Miasto i okolica w treści podstron
   Nazwa miasta i pobliskich miejscowości trafiła tam, gdzie pracuje: w tytuły, nagłówki i opisy zabiegów, a nie tylko do stopki.

Domena bez linków nie wygra z firmą, o której w sieci pisze się od dekady. Ten dystans odrabia się latami, nie kampanią.

1. Odnośniki do konkretnych podstron
   Linki zewnętrzne prowadziły do podstron zabiegów, nie tylko do strony głównej. Rosła widoczność dokładnie tych stron, na których klient rezerwuje.
2. Porządek w linkowaniu wewnętrznym
   Blog kieruje do zabiegów, zabiegi do cennika i kontaktu. Autorytet, który zbiera strona główna, rozchodzi się po całym serwisie.
3. Tempo rozłożone na lata
   Profil linkowy rósł równo przez cztery lata, razem z samą stroną. Dzięki temu wygląda na naturalny efekt rozwoju firmy, a nie na jednorazowy zakup.