Strona główna / Realizacje / Lightsystem
Strona internetowa dla firmy instalatorskiej
Lightsystem z Opola od ponad 20 lat robi instalacje budynkowe: inteligentne domy, monitoring, alarmy, systemy przeciwpożarowe, fotowoltaikę i audio-video - w domach, hotelach, szkołach i galeriach handlowych. Stara strona miała w menu „serwis urządzeń dyskotekowych” i katalog głośników, więc firma instalacyjna wyglądała na sklep ze sprzętem.
Jakie było wyzwanie?
Lightsystem prowadzi Szymon Budny. Firma od ponad 20 lat montuje w Opolu i okolicy instalacje budynkowe, a realizacje ma w domach jednorodzinnych, hotelach, restauracjach, szkołach, galeriach handlowych i na obiektach sportowych - w kraju i za granicą.
Stara strona opowiadała jednak o czymś innym. W tytule miała „instalacje audio-video, multimedialne”, w menu „rozwiązania dla dyskotek” i „serwis urządzeń dyskotekowych”, a największą częścią serwisu był katalog sprzętu z paginacją marek. Klient szukający monitoringu do domu nie miał gdzie kliknąć.
Widać to było w danych. Przez rok przed przebudową ruch rozsypywał się na 257 różnych adresów, w większości karty produktów i kolejne strony katalogu, a do podstrony Kontakt dotarło przez cały ten rok 117 osób.
Do tego dochodziły rzeczy techniczne:
• serwis stał na WPBakery i Slider Revolution w wersji z 2018 roku
• sześciu głównych usług nie dało się otworzyć jako osobnych podstron
• nie było jednego, powtarzalnego wezwania do kontaktu
• wpisy blogowe leżały obok oferty, bez związku z usługami
Cele klienta
- Instalacje zamiast kataloguPrzestawić serwis ze sprzedaży sprzętu na sześć usług instalacyjnych, po jednej podstronie na każdą.
- Jedna firma, wiele obiektówPokazać, że ta sama ekipa robi dom jednorodzinny i halę sportową, żeby klient nie musiał zgadywać.
- Krótsza droga do wycenyDoprowadzić odwiedzającego do zapytania w jednym kliknięciu z każdej podstrony.
Rozwiązanie - zakres po zakresie
Projekt i wdrożenie serwisu na WordPressie z Elementorem
Zaczęliśmy od rozbicia oferty na sześć usług, a skończyliśmy na stronie, którą klient zmienia sam, bez naszego udziału.
- Nowa mapa serwisu
Katalog sprzętu zszedł z pierwszego planu. Na jego miejsce weszło sześć podstron usług: inteligentny dom, monitoring CCTV, instalacje alarmowe, systemy przeciwpożarowe, fotowoltaika i audio-video. - Hero, który tłumaczy firmę w trzy sekundy
Na stronie głównej zdjęcie realizacji z punktami usług do kliknięcia. Nagłówek mówi wprost: nowoczesne instalacje dla domu i firmy, zamiast opisywać „kompleksowe rozwiązania audiowizualne”. - Dwanaście typów obiektów w jednej sekcji
Sekcja „Działamy kompleksowo” pokazuje, gdzie firma pracuje - od domu i restauracji po szpitale, lotniska i muzea. Klient z nietypowym obiektem widzi siebie na liście. - Wycena rozpisana na cztery kroki
Zamiast samego formularza opisaliśmy proces: zapytanie, analiza, wycena, oferta. Przycisk Bezpłatna wycena siedzi w nagłówku na każdej podstronie. - Baza wiedzy zamiast bloga
14 artykułów o automatyce budynkowej dostało własną sekcję powiązaną z usługami, a cztery najnowsze wchodzą na stronę główną i dają powód, żeby wrócić. - Dowody i samodzielna edycja
Doszły realizacje, opinie klientów i marki partnerskie: Bosch, Siemens, Loewe, KNX, Satel, Dahua. Klient dostał dostępy, Yoast SEO i szkolenie - treści zmienia bez kontaktu z nami.
Pomiar w GA4 i Search Console
Strona miała nie tylko wyglądać inaczej, ale też dać się uczciwie porównać z poprzednią.
- GA4 wpięte jeszcze przed przebudową
Licznik działał już na starym serwisie, więc mamy pełny rok danych sprzed zmiany i pełny rok po niej - na tej samej usłudze GA4, bez przerwy w pomiarze. - Mapa strony i Search Console
Yoast generuje sitemap_index.xml z osobnymi mapami dla podstron, wpisów i realizacji. Nowe adresy trafiły do Google bez czekania na ponowne przeszukanie serwisu. - Obserwujemy podstronę Kontakt
Umówiliśmy się, że najważniejszą liczbą nie jest ruch, tylko ile osób dochodzi do kontaktu. To ona mówi, czy strona prowadzi do zapytania. - Porównanie rok do roku
Zestawiliśmy 12 miesięcy przed przebudową z 12 miesiącami po niej: użytkownicy najważniejszych podstron, zaangażowanie i czas spędzony na stronie.
Jaki był efekt?
Firma ma dziś stronę, która mówi o instalacjach, a nie o sprzęcie:
• sześć usług, każda z własną podstroną i wezwaniem do wyceny
• dwanaście typów obiektów opisanych w jednej sekcji
• proces wyceny rozpisany na cztery kroki
• 14 artykułów bazy wiedzy powiązanych z ofertą
• realizacje, opinie i marki partnerskie jako dowód
Rok przed przebudową i rok po niej mierzyliśmy w tej samej usłudze GA4. Ruch całkowity urósł nieznacznie, ale trzy razy więcej osób dotarło do podstrony Kontakt - a to ona decyduje o tym, czy zapytanie w ogóle powstanie.
| Metryka | Przed | Po | Zmiana | Zmiana % |
| Użytkownicy strony głównej | 649 | 1 172 | +523 | +81% |
| Użytkownicy strony Kontakt | 117 | 347 | +230 | +197% |
| Sesje z interakcją | 50,8% | 60,2% | +9,4 p.p. | +19% |
| Średni czas sesji | 2:04 | 2:16 | +12 s | +10% |
Najdroższa rzecz w starej stronie nie była techniczna. Firma od 20 lat robiła instalacje w hotelach i galeriach handlowych, a serwis sprzedawał głośniki - klient oceniał firmę po tym, co widział, nie po tym, co ona potrafi.
Druga lekcja: sam ruch to jeszcze nie wynik. Użytkowników przybyło niewiele, ale trzy razy więcej z nich doszło do kontaktu. Kto patrzy wyłącznie na liczbę wejść, przegapi to, co naprawdę się zmieniło.
Twoja strona opowiada o tym, co robiłeś kiedyś, a nie o tym, z czego dziś żyjesz? Klient tego nie odgadnie - po prostu wyjdzie.
Porozmawiajmy o Twoim przypadku ↘Inne realizacje
Chcesz podobny
efekt u siebie?
Realizacje pokazują efekt końcowy, ale każda firma ma swój kontekst. Napisz krótko, czego dotyczy sprawa - odpowiemy konkretnie, także wtedy, gdy odpowiedź brzmi „nie kupuj tego teraz”.
Napisz krótko, czego potrzebujesz. Odezwiemy się z konkretem - bez wysyłania oferty w ciemno.